“A
aceleração contemporânea é, por isso mesmo, um resultado também da banalização
da invenção, do perecimento prematuro dos engenhos e de sua sucessão
alucinante. São, na verdade, acelerações superpostas, concomitantes, as que
hoje assistimos. Daí a sensação de um presente que foge”. (Márcio
Rodrigues Alves)
O sistema de produção capitalista atingiu uma nova
fase de seu desenvolvimento a partir da década de 1950. Os Estados Unidos
passam a ser a economia mais forte do planeta, impondo o sistema capitalista a
todos os cantos do mundo, incorporando países fornecedores de matérias-primas
e consumidores de produtos. Aos países europeus – tanto aliados quanto a
Alemanha vencida – o governo americano reserva um lugar especial dentro da
estrutura mundial do capitalismo, principalmente para fazer frente ao comunismo
soviético e seus aliados da Europa oriental. A este sistema mundial de
confronto de forças econômicas e bélicas foi dado o nome de Guerra Fria.
Sem entrar em detalhes, pode-se dizer que a Guerra
Fria acabou com a queda do comunismo – a Queda do Muro de Berlim em 1989.
Deixam de existir as economias socialistas e em todo o planeta, para o bem e para
o mal, passa a vigorar o sistema de livre mercado. Abrem-se novos mercados consumidores
e fornecedores (os países do leste europeu também se tornaram fornecedores de
mão-de-obra especializada) e o capitalismo mundial entra em uma nova fase. A própria
China, baluarte do socialismo de estado, decide promover mudanças em sua
economia a partir da década de 1980 e acaba-se rendendo a um capitalismo sui generis.
Ao mesmo tempo em que o socialismo desaparecia como
sistema econômico, o mundo capitalista realizava e já havia realizado uma série
de avanços tecnológicos que impulsionaram o comércio mundial, mais ainda:
disseminação da informática, expansão das telecomunicações e da rede mundial
(internet). Associado a isso veio a abertura dos mercados, a queda das
barreiras alfandegárias na maior parte dos países; fatos que facilitaram mais
ainda a circulação de mercadorias e de capitais.
Estava assim pronto o ambiente para a mais recente
fase de crescimento do capitalismo – antes que tivesse início a crise da
economia americana em 2008, com suas consequências na Europa e demais países
até o presente. Mas este é um assunto que não trataremos neste curto artigo; limitaremo-nos
a descrever aspectos da última fase de desenvolvimento do capitalismo, que
tenham relação com a afirmação do professor Márcio Rodrigues Alves, apresentada
acima. 
Neste estágio o capitalismo tem algumas
características específicas. Um dos aspectos principais é a produção em massa,
gerando ganhos de escala. O lucro por unidade não é mais tão alto, devido à
concorrência entre os fabricantes. Assim, ganha mercado quem – já que os preços
são mais ou menos parecidos – investir em inovação, propaganda e distribuição. Um
capitalismo movido pelo marketing. A inovação é resultado das demandas do
mercado, daquilo que os consumidores querem comprar – ou são levados a querer
comprar, no caso de produtos de massa. Assim, como diz o
professor, ocorre a “banalização da
invenção, do perecimento prematuro dos engenhos e de sua sucessão alucinante.” Há uma sucessão constante de novos
modelos de produtos, fazendo com que modelos se sucedam e rapidamente saiam de
moda – caso dos computadores, celulares e automóveis e toda uma montanha de
produtos de baixo custo e giro rápido. É a obsolescência programada.
O desejo dos consumidores, no entanto, não é
autônomo ou espontâneo. Geralmente é produto de uma maciça campanha
publicitária, constante, sempre a despertar novos desejos no consumidor. Em
pouco espaço de tempo sucedem-se modelos, marcas e produtos, com uma aceleração
cada vez maior do processo de criação, produção e consumo – processo que quanto
mais acelerado mais acentua a acumulação capitalista.
Os consumidores são envolvidos neste vórtice de
consumo pela propaganda e por todo um ambiente social que valida e reafirma
este impulso de consumir em um ritmo crescente. Passam a associar a sensação de
tempo decorrido com a freqüência do consumo: “A última vez que viajei estava
com meu penúltimo modelo de celular...” ou “Quando casaram compraram o mais novo
modelo de sedam...”, ou ainda “Quando
começou a trabalhar aqui ainda utilizava um laptop
de modelo antigo...”, e assim por diante...
Sob certo aspecto, mede-se o decorrer do tempo pelos
objetos consumidos, demonstrando cada vez mais a freqüência do consumo. Este
fenômeno nos dá a sensação de “acelerações
superpostas, concomitantes, às que hoje assistimos. Daí a sensação de um
presente que foge”.
(Imagens: fotografias de Alexander Grinberg)
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